La Marca y la Psicología del color

 

En el entorno actual competitivo en el cual las marcas pelean codo a codo por una porción del mercado, deben trabajar intensamente para generar una imagen   y una reputación positiva capaz de atraer la atención de los consumidores, lograr posicionamiento y establecer un vínculo con su público a lo largo del tiempo.         

Es decir que una marca lleva a la establecer una imagen visual corporativa.  Esta imagen es la construcción mental  que tienen los diferentes públicos a través de signos,  símbolos, colores, tipografías, de una organización o producto.  Además este conjunto de imágenes es la representación de los valores, personalidad, carácter y principios de una empresa.

Las marcas también generan emociones y sentimientos. De allí la importancia en la elección del color.  El color es un fenómeno visual y psicológico estudiado por el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado “Teoría del color”, propone  que el color en realidad depende de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido.

 www.webpagefx.com ha elaborado una completa infografía sobre la psicología del color  y entre los puntos que más se destacan son los siguientes:

• El 84,7% de los consumidores menciona el color como la razón principal por la que compran un producto concreto.
• El 80% de los consumidores cree que el color incrementa el reconocimiento de marca. 
• Los anuncios con color se leen un 42% más de veces que aquellos en blanco y negro.

El significado de los colores más relevantes en la creación de  una marca:

ROJO

Este color genera emociones fuertes, abre el apetito, incrementa la pasión, simboliza el amor. Genera irritabilidad y peligro. Lo utiliza la gastronomía para estimular el apetito. Lo aplican algunas empresas para los compradores compulsivos. Suele utilizarse en marcas de ropa que evoquen calidad y estilo, y también en el mundo del motor y en bebidas energéticas, por su relación con la energía. En política lo usan los partidos socialistas y comunistas

AMARILLO

Su significado: es un color cálido. Genera felicidad, energías positivas, juventud, estimula la amistad, riqueza y abundancia.  Estimula la mente y los nervios, causa fatiga. En marketing se utiliza pare atraer la atención. En política representa al liberalismo.

AZUL

Es un color frío. Asociado al  agua y la paz. Representa calma y serenidad. Aumenta la productividad. Crea sensación de seguridad y confianza en una marca por eso suele utilizarse en las líneas aéreas. Utilizado, también, en tecnología y redes sociales para generar imagen de confianza y seguridad. En política lo utilizan los partidos conservadores. Se lo relaciona con los productos de limpieza y salud.

NARANJA

Refleja excitación, entusiasmo, afecto, estimula la creatividad. En Marketing está relacionado con la agresión, incita a la acción, se utiliza para incentivar las ventas, representa marcas de confianza y creativas. También la utilizan  marcas relacionadas al entretenimiento y diversión. Se lo relaciona con la juventud y la comida sana.

VERDE

Transmite frescura, calma, reposo y juventud. Está relacionado con el medio ambiente y la salud. También con la primavera, esperanza. Representa lógica, razonamiento, ciudadanía, realidad y equilibrio. Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos. Es el símbolo de la fertilidad. El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía. Muchas empresas gastronómicas lo utilizan para dar imagen de comida saludable.

VIOLETA

Es el color de lo místico y misterioso. Asociado a la desconfianza. Simboliza respeto y temor. Representa a la  realeza, dignidad, suntuosidad y lujo. Es el color ideal para  representar productos dirigidos a la mujer, ya que evoca feminidad y romanticismo. Con blanco es rigidez, muerte y dolor. Con negro es miseria, desesperación y deslealtad.

NEGRO

Es ausencia de Color. El negro es el color de la noche, de la oscuridad, es la total falta de luz. Transmite sofisticación, glamour y exclusividad. Algunas marcas lo utilizan para indicar elegancia, selección especial, línea gourmet, lo más caro, lo más sofisticado. Pero el negro también tiene una asociación negativa: muerte, luto.

La elección correcta del color va de acuerdo al público objetivo al que se dirigirá la empresa, la industria en la que se desarrollará, la cultura y la personalidad de la misma.  Es por esto que es muy importante realizar profundo un estudio antes del desarrollo de la marca.

Lic. Claudia Rodriguez

Gestión para lograr un Branding exitoso

Muchas veces el sector empresario toma el concepto de Branding como el simple hecho de desarrollar una marca para identificar sus productos o servicios y diferenciarse de la competencia, logrando así atrae a más consumidores y logrando un posicionamiento en el mercado.

Pero lo cierto es que el desarrollo de un Branding va mucha más allá.  El Branding es un proceso a través del cual las organizaciones, que buscan competir en los primeros puestos,  deben orientar sus esfuerzos a crear una Identidad Corporativa fuerte, coherente y diferenciada, la cual debe ser comunicada a sus distintos públicos en forma adecuada.  

Es decir que  el Branding no es ni más ni menos que el conjunto de acciones tales como el desarrollo de una marca, la gestión de imagen e identidad corporativa, que nace en la

empresa y que se completa en la mente del consumidor o cliente.  Este proceso comienza con el diseño de un logotipo, un símbolo, una tipografía corporativa y los colores corporativos, continúa con la aplicación de todos estos elementos a las distintas áreas que deben mostrar la marca (papelería, packaging, publicidad gráfica, etiquetas, merchandising), se potencia con la incorporación de valores y atributos a dicha marca, y gracias a la comunicación corporativa  concluye con la incorporación de todo esto en la mente del consumidor-cliente, que lo hace suyo y lo integra su mundo personal y finalmente adopta la marca como parte de su propia identidad.

Pero para comenzar con la creación del Branding, debemos desarrollar pasos previos que nos van a ayudar a realizar una gestión eficiente y exitosa.

•        El Análisis Estratégico de Situación:   implica un análisis profundo del entorno (político-legal, económico, sociocultural, tecnológico, competencia) los públicos y la imagen corporativa.  Sin este análisis, no sabemos cómo estamos, ni a dónde queremos llegar, ni tampoco sabemos cómo llegar, y toda planificación se basará en supuestos o intuiciones.
•        La Definición del Perfil de Identidad Corporativa: etapa en la que se deberán definir cuáles son los rasgos, valores y atributos básicos que compondrán la Identidad de la organización, los que permitirán la identificación, la diferenciación y la preferencia. Los rasgos son el conjunto de características y comportamientos de la organización que define su carácter, como por ejemplo: fiabilidad, innovación, creatividad, dinamismo. Nos referimos a Valores al conjunto de principios que la organización mantiene con su entorno social, cultural, económico, etc, como por ejemplo ética corporativa, compromiso social, compromiso con el medio ambiente, fomento de la cultura, etc. Los Atributos son el conjunto de instrumentos orientados a fortalecer las capacidades competitivas de la organización con el objetivo de ganar clientes y lograr su fidelidad, tales como beneficios y ventajas.  Por ejemplo: calidad, diseño, precio, servicio, utilidad, etc)
•        La Comunicación del Perfil de Identidad Corporativa, es el instrumento básico por medio del cual la organización genera expectativas en sus públicos, dando a conocer su existencia, su Identidad, los atributos y características de sus productos o servicios.

Lic Claudia Rodriguez